“我们将发掘差异化内容，让更多旅行者更久、更深地体验韩国。为此，我们还将积极改善住宿基础设施和制度。”

Airbnb韩国区域经理徐佳妍（Seo Ga-yeon）28日在首尔城东区艾比路圣水（EPILOGUE Seongsu）举行的媒体座谈会上发表了上述言论。此次座谈会主题为“韩流文化：成为旅行的起点”。随着韩流文化——包括K-pop、电视剧和美食——引发的兴趣转化为实际的访韩需求，计划将其扩展为可持续的旅行趋势，而非一次性旅游。

当天，Airbnb发布了一份调查报告，题为*迈向韩国的脚步：韩流文化吸引新一代旅行者前往韩国的力量*。该报告基于对4500名曾访韩或计划访韩的海外旅行者的调查，详细阐述了韩流文化对海外旅行者访韩决策的影响以及他们寻求的旅行体验类型。

主持该报告发布的Airbnb亚太区通讯主管莎朗·陈（Sharon Chan）表示：“韩流正成为吸引全球旅行者前往韩国的强大驱动力。他们想要停留更久、消费更多、更深入地体验文化。”她还说：“扩大当地住宿基础设施是关键任务，以确保这种需求从首尔扩展到更多地区和社区。”

调查结果显示，94%的受访者表示韩流文化影响了他们对韩国旅行的兴趣，而75%的人将其视为访韩的核心动机。此外，受韩流文化影响的旅行者平均每人比未受影响的旅行者多花费435美元。其中，68%的人回答他们曾或计划与朋友或家人一起旅行，88%的人表示他们曾或计划停留三晚或更长时间。

旅行趋势也正从简单的观光转向体验式旅游。91%的受访者表示，在韩国旅行期间体验真实的本土文化很重要。92%受K-pop影响的旅行者还表示，除了音乐之外，他们也渴望体验韩国文化的更广泛方面，包括美食、历史和自然。65%的共享住宿用户选择这种住宿是为了住在当地社区。

然而，旅行需求集中在首尔仍是一个挑战。74%曾旅行或对首尔以外地区感兴趣的受访者表示，电视剧和电影增加了他们访问首尔以外地区的兴趣。然而，66%的实际访客仍然将大部分时间花在首尔。83%的潜在旅行者表示，首尔以外地区是否有合适的住宿选择会严重影响他们的预订决策。

陈指出：“在地区城市，像酒店这样的传统住宿基础设施有限，即使有，也往往集中在少数几个知名旅游景点周围。如果不扩大住宿基础设施，相当一部分潜在需求将无法转化为实际旅行。”

随后的小组讨论探讨了如何将韩流文化旅行与地区扩展和重复到访联系起来。旅游翻译导游兼广播员法比昂（Fabien）说：“通过韩国内容引发的对韩国的兴趣正在超越代际和性别扩展。越来越多的外国旅行者正在超越像在景福宫拍照这样的一次性体验，通过参观如国立中央博物馆等地，深入探索韩国的传统文化和历史。”

米其林一星韩式餐厅“温之林”（Onjium）的主厨朴成培（Park Sung-bae）解释说，对韩国美食和传统生活文化的兴趣正在加深。在提到去年与Airbnb合作推出的“学习韩国酱体验”时，朴表示：“令人印象深刻的是，外国客人享受的是韩国传统的发酵智慧和正宗食谱，而不是融合菜肴。”

改进住宿基础设施的必要性也被提出。韩国民宿协会主席蔡宝英（Chae Bo-young）表示：“Z世代希望在全国各地有可供与同龄朋友团体旅行的独立住宿，但现实是，居住要求或居民同意等制度障碍使得满足这一需求变得困难。需要现实的共享住宿系统来支持更长的停留和区域扩展。”

Airbnb计划扩大将韩流文化热度与实际住宿体验联系起来的内容。最近的例子包括与K-pop偶像团体Cortis的合作、Seventeen出道十周年Airbnb体验、重现Seventeen音乐视频空间的住宿，以及“In the Forest BTS版第二季”住宿。

区域经理徐佳妍表示：“韩流现在已经成为前往韩国旅行的强大起点。关键在于确保这种好奇心不仅仅停留在炒作层面，而是要导致更长的停留、扩展到全国各地的体验，以及深入与韩国文化共鸣的完整旅程。”