【编者按】在流媒体竞争白热化的今天，Netflix再次祭出大招！不仅即将上线抖音式竖屏视频流，更宣布全面拥抱AI技术，从内容创作到个性化推荐，甚至广告系统都将迎来智能升级。这不仅是技术的迭代，更是娱乐消费模式的一次颠覆。当AI遇上好莱坞，当算法开始“编剧”，我们迎来的会是更精准的娱乐盛宴，还是创意被数据裹挟的未来？Netflix用行动告诉我们：娱乐的下一站，是“智能沉浸”。以下带来详细解读。

Netflix本周四宣布，本月将在其应用内推出类似TikTok的竖屏视频流，并计划广泛利用AI进行内容创作与推荐。

自去年起，Netflix已开始测试竖屏视频流。这一短视频功能将帮助用户发现视频播客，以及现有的剧集和电影。公司在去年推出由ChatGPT驱动的搜索功能后，正进一步加大AI在推荐系统中的应用力度。

Netflix联席CEO格雷戈里·彼得斯在公司第一季度财报电话会议上表示：“我们在个性化和推荐领域已深耕二十年，但借助新技术，我们仍看到巨大的提升空间。基于新模型架构的推荐系统不仅能优化当前的个性化体验，还能让我们更快速地进行迭代改进——更高效地支持不同类型的内容。”

联席CEO泰德·萨兰多斯认为，AI工具将全面提升内容创作流程。“总体而言，我们预计生成式AI会让内容变得更好；工具更优，流程更顺……创作伟大艺术仍需杰出的艺术家，AI不会改变这一点。但AI将为这些艺术家提供更好的工具，将他们的创意愿景变为现实。”

上月，Netflix收购了本·阿弗莱克创立的AI内容生成公司Interpositive。萨兰多斯称，该技术已引起创作者的浓厚兴趣。

他指出：“通过收购Interpositive，我们认为这将加速我们的生成式AI能力，因为这是专为电影制作人及电影创作打造的专有技术，不同于其他生成式AI视频应用。尽管我们收购Interpositive的时间很短，但已有创作者对这些工具表现出兴趣，我们看到应用势头正在形成。”

Netflix还提到，计划利用AI优化其广告套件，支持新广告形式和定制化方案，以获得更高回报。公司预计今年广告收入将达30亿美元。

Netflix公布2026年第一季度营收为122.5亿美元，同比增长16.2%，利润跃升83%至52.8亿美元。随第一季度业绩一同宣布的，还有其联合创始人兼董事长里德·黑斯廷斯将于今年夏季离开公司董事会。

值得注意的是，Netflix上月底在美国上调了订阅价格，这可能对下一季度业绩产生积极影响。公司表示，截至2025年底，其付费订阅用户数已达3.25亿。